一人食锅具销售增长超过110%;国潮卫衣销量增速超500%;零食盲盒销售额增速超过670%……在消费市场,年轻人总能站上消费潮流的风口浪尖。
国家统计局数据显示,1-11月社会消费品零售总额保持两位数较快增长,线上消费需求持续释放,消费市场延续复苏态势。随着消费复苏势头持续增强,“95后”“00后”正逐渐成为消费主力,掀起新一轮的消费变革。
多元化、个性化消费释放强劲潜力
当前,各类新消费群体更加多元化,更多个性化的新消费趋势正在不断涌现。日前,京东发布的《2022零售行业消费趋势新主张》研究报告显示,“小家庭”“懒人经济”“单身经济”“银发经济”以及由此衍生的宠物经济、颜值经济等持续高速发展,释放出强劲的消费潜力。
在消费升级过程中,市场从家庭、性别、年龄、收入等多个维度更加细分。京东销售数据显示,不少“懒人经济”商品涌现,家务场景下,近两年相关品类整体增速超过7倍,其中清洁用品中“一次性、免洗”等细分需求的品类增速超过22倍;在“适老化”方面,一些产品正在加速从概念变为现实,坐式淋浴品类增速近120%,智能感应灯、适老马桶等品类销售增速超200%;随着独居和“精致小家”比例逐步增加,一人食锅具、一人用豆袋沙发销售增长均超过110%,微醺与低度小酒也成为消费者独乐时光的“疗愈神器”。
“后疫情时代,消费结构升级,疫情下消费变化,技术带来的革新,都会给消费市场带来更加快速的迭代。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示,消费者需求、消费主张变得更加多元化,这也催生着消费场景更丰富化、需求更多样化、行为更差异化,新消费趋势下的价值链路正在重塑。
“95后”“00后”为市场注入新活力
与此同时,“95后”“00后”为代表的年轻消费者逐步成为市场主角。盲盒、球鞋、国潮、电竞、撸猫……他们对体验感、个性化、多元化、文化认同的关注,正在给市场注入新的活力。
在国潮审美牵引下的国潮鞋服、饰品、家居的多元崛起,近两年来,国潮卫衣销量增速超500%,汉服增速超230%;聚焦养宠人群,70%的铲屎官愿意为了“主子们”的健康和快乐而付费,不少年轻人愿意走进“宠物友好”商店逛一逛,甚至不少愿意尝试“宠物咖啡店”,只为一场“撸猫撸狗”的相聚时光。
当前,消费者对商品的诉求早已不满足于基础功能,有了更多进阶的功能需求,同时消费者对“消费”的态度也正在成为一种情感价值、生活主张的外化表达。此次发布的《2022零售行业消费趋势新主张》认为,当前零售行业消费者有八大消费趋势新主张:
——健康乐活:不是宏大的概念,而是关于美好生活的日常选择。
——内心欢愉:独而不孤,寻求内心的片刻欢愉。
——自在释放:贴近自然的户外乐趣是释放自我的最佳解药。
——专效专属:新实用主义向专效和专属不断升级进化。
——悦感率性:追潮追美追惊喜,感性主义下的率性购买。
——万物智慧:始于尝新忠于实效,脚踏实地迈向“有范”智慧生活。
——高效平衡:通过高效寻求对平衡生活管理的向往。
——极简真实:回归物理和精神双重减负的极简生活,重获自由。
在纷繁复杂变化中实现确定性增长
“我们发布趋势的初衷不只是引导消费,而是从消费市场最初期的消费变化中洞见未来的消费趋势变化,并通过京东在供应链端的优势来影响行业终端的生产设计、行业标准,从而让行业生态健康快速发展。”林琛告诉记者,这些消费趋势新主张引领着消费升级,同时也在引领供给侧产业链条的持续升级,助力商家品牌实现确定性增长。
“十四五”规划纲要提出,深化供给侧结构性改革,提高供给适应引领创造新需求能力。
面对越来越“有态度”的消费者、越来越追求“独异性”的消费社会,如何从消费市场最初期的变化中洞见未来的消费趋势,从纷繁复杂的消费趋势变化中寻找“稳态需求”变化的方向,正在成为行业生态健康快速发展的一道“考题”,也是推动需求侧管理与供给侧改革有效协同,畅通国内大循环实现供给与需求高水平动态平衡的积极探索。
越来越多企业开始拥抱年轻消费者,将视角转向聚焦差异化、个性化需求蓝海,新商品、新品牌、新品类不断涌现。以饮食消费为例,近年来消费者对健康的关注正在不断提升,不少企业和商家纷纷推出轻食简餐、无糖饮料,迎合消费者饮食理念的改变。在时尚消费领域,随着消费者对“可持续”的关注度越来越高,如环保跑鞋、可降解内衣等产品正在走进消费者的日常生活。
“观察各种高速增长品类下的品牌特性发现,定位明确、目标客群清晰、自身产品特点突出与市场匹配,才是在现有多元化消费中发掘蓝海、占据一席之地的核心。”在林琛看来,只有提前感知市场变化、顺应变化,才能在市场中保持长青。
后疫情时代,我国消费市场持续稳步恢复。在新技术、新人群、新渠道等多方面推动下,更多元化、个性化的消费需求,正在成为消费增长的新动能。及时把握消费趋势,精准洞察消费需求,将是零售行业不断前进,开启高质量发展大门的“金钥匙”。
目前,神舟十三号航天员乘组在轨工作生活已经超过70天。
2021-12-27 15:13:00综合路透社和美联社消息,当地时间12月27日,澳大利亚报告首例奥密克戎毒株死亡病例。
2021-12-27 15:12:00贵州省毕节市卫生健康局27日通报,26日,毕节市发现1例省外治愈返黔核酸检测阳性人员。该省外...
2021-12-27 15:10:0012月27日,云南省安宁市(昆明市代管县级市)接报告称新冠肺炎核酸检测初筛阳性1例,系昆明冶...
2021-12-27 15:07:0012月27日3时50分许,山西省绛县接到报警称,12月23日,有6名河南洛阳来晋务工人员失联。经属...
2021-12-27 15:06:00民航局将持续加大监管力度,维护国际航空运输市场秩序和价格平稳有序,切实保障旅客合法权益...
2021-12-27 15:05:00近期,郑渊洁宣布:“1985年创刊的《童话大王》杂志2022年1月停刊。
2021-12-27 15:01:002021年是党和国家历史上具有里程碑意义的一年,我们隆重庆祝中国共产党成立一百周年、开启全...
2021-12-27 14:55:002021年7月1日,天安门广场铺展盛世图景,庆祝中国共产党成立100周年大会隆重举行。
2021-12-27 14:46:002021年12月27日,中国科学技术信息研究所在北京发布了《2021年中国科技论文统计报告》(以下...
2021-12-27 14:45:00当地时间12月27日上午,缅甸内比都泽布迪瑞法院就国务资政昂山素季所涉非法进口对讲机一案再...
2021-12-27 14:45:00日前,经黑龙江省委批准,黑龙江省纪委监委对哈尔滨商业大学党委原书记曲振涛严重违纪违法问...
2021-12-27 14:41:0012月27日,据中国汽车工业协会统计分析,2021年1-11月,汽车销量排名前十位企业共销售2019.8...
2021-12-27 14:39:001950年6月,朝鲜战争爆发,美国政府作出武装干涉朝鲜内战的决定。10月19日,在铿锵战歌中,中...
2021-12-27 14:33:00“我们要支持西部高校设立‘西部振兴人才岗’,对中西部特别是西部高校的高层次人才,聘期之...
2021-12-27 14:33:00据俄罗斯卫星通讯社12月26日报道,俄总统普京23日接受俄媒采访时表示:“我已经谈到了(我们...
2021-12-27 14:26:00近日,山东平度一镇党委书记在做群众工作时言语失当,威胁上访者“有一百种方法去刑事他儿子...
2021-12-27 14:24:00近日,多班自美飞往中国的航班延误或取消,达美航空赴华班机22日甚至出现起飞后半途返航情况...
2021-12-27 14:20:0012月26日,国务院联防联控机制综合组组长、国家卫生健康委党组书记、主任马晓伟连夜以“四不...
2021-12-27 14:22:00综合法新社和路透社消息,当地时间12月27日,索马里总统发表声明,宣布暂停该国总理罗布尔的...
2021-12-27 14:09:002021年,中国航天的成就举世瞩目:中国空间站拉开建造大幕,祝融号火星车完成火星巡视探测、...
2021-12-27 13:57:00山西省绛县里册峪一带发生人员失踪事件,报告称6名人员失踪多日,今天早晨开始,当地已经展开...
2021-12-27 13:40:00据英国《都市报》12月26日报道,印度一位年轻的母亲用母乳、新生儿的头发、指甲和脐带制作婴...
2021-12-27 13:34:00据英国《太阳报》12月26日报道,科学家在美国内华达州的黑岩沙漠中发现了一种巨型“海怪”的...
2021-12-27 13:34:00前言高质量发展是我国“十四五”乃至更长时期经济社会发展的主题,卫生健康事业的高质量发展...
2021-12-27 13:21:00冰雪运动的持续蓬勃发展是首都体育事业发展不可或缺的重要一环。
2021-12-27 13:09:00今天上午,安徽省总工会通报首届100名“安徽工匠”评选情况。100名“安徽工匠”平均年龄41.7...
2021-12-27 12:27:0012月26日0—24时,陕西新增报告本土确诊病例152例(西安市150例、咸阳市1例、渭南市1例)。
2021-12-27 11:44:00据安宁发布官方微博消息,2021年12月25日13时2分,安宁市应对新冠肺炎疫情防控工作指挥部接安...
2021-12-27 11:41:00当地时间12月26日晚,据耶鲁大学历史系教授乔安娜·弗里曼在社交媒体上发表的消息称,著名历...
2021-12-27 11:37:0012月26日0-24时,广东省新增本土确诊病例1例,东莞报告,在纳入集中隔离的密接中发现。
2021-12-27 11:17:0012月26日0—24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例200例。
2021-12-27 11:17:00