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强观察丨暑期档票房创新高，有何“流量密码”？

发稿时间：2023-09-13 16:17:00 作者：丁亦鑫 来源： 人民网-强国论坛

　　国家电影局统计数据显示，今年暑期档（6月1日至8月31日）电影票房达206.19亿元，观影人次共有5.05亿。这是我国暑期档票房首次突破200亿元，创造了新的暑期档票房纪录，同时观影场次、人次均创下同档期纪录。

　　暑期档取得票房佳绩有何原因？下半年电影票房走势如何？人民网“强观察”栏目记者进行了采访。

　　“新成绩的取得首先得益于政策层面的助推。”中国电影评论学会秘书长、《影视风向标》主编胡建礼告诉记者，今年以来，财政部、国家电影局免征2023年5月1日至10月31日的国家电影事业发展专项资金，给予加快审批进度、优化周末档供给等诸多利于电影产业发展的便利条件，这些举措大大提振了电影企业的信心。

　　有了政策的助推，起决定作用的仍然是作品。专家们纷纷表示，今年暑期档影片总体质量高，呈现出黑马频出、佳作不断、多强共同托举票房的新格局。

　　胡建礼表示，纵观整个暑期档，基本上每一个时段、每一个节点都有口碑质量好、关注度高、话题性强的电影，形成了良好的接力效应。“多部优质作品在暑期档‘百花齐放’，既是多年来并不多见的情况，也是我们乐于见到的一种非常良性的电影市场格局。”

　　银河证券传媒互联网分析师岳铮认为，除了供给端总体量质齐升、爆款频出且周期合理这些“流量密码”，从需求端看，观众观影习惯恢复，观影场次、人次均可对标2019年同期水平，强力拉动了暑期档电影票房大盘。

　　讲中国人自己的故事、与观众建立情感连接并产生共鸣，是今年暑期档国产电影赢得观众的重要原因。

　　“暑期档现实题材佳作颇多。”岳铮介绍，分类型票房贡献中，剧情、犯罪、动作、悬疑、动画为Top5，其中，相比往年，剧情、犯罪、动作题材电影占比处于历史高位。现实题材的电影能释放观众在生活中积压的情绪，真正唤起观众的共情和共鸣。多部现实类题材的影片增加了观众对于高反转强情节、话题性高的同类作品的关注度，从而创造出了《孤注一掷》《八角笼中》《消失的她》三部合计70亿+票房的头部影片。

　　胡建礼认为，这一现象也反映了电影人要坚持以人民为中心的创作导向，敢于触碰人民群众关切的热点社会现象。只要能在现实问题中找到观众的共鸣点，用符合电影艺术规律的手法拍好，就能赢得观众。

　　值得关注的是，今年的暑期档国产电影“爆款”频出，国家电影局统计数据显示，国产影片票房市场占比为87.58%。记者查询灯塔专业版数据发现，今年暑期档票房榜前十位中，国产电影占八席。

　　“《封神第一部》取材于中国古代神话，具有吸引力的故事情节与充足的史诗感，加上高科技电影技术，赢得了观众的喜爱；《长安三万里》以李白与高适的友情故事入手，穿插家喻户晓的唐诗，让观众从中华优秀传统文化里汲取了营养。这些题材电影在中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展方面卓有成效，也侧面反映出老百姓越来越有文化自信了。”胡建礼说。

　　下半年电影票房是否会延续上半年走势？胡建礼认为，答案是肯定的。“若国庆档、圣诞档、贺岁档均有重磅影片定档，总票房突破600亿元大关也是有可能的。”

　　岳铮表示，开年以来，春节档、五一档、端午档、暑期档均已接连创下影史佳绩。由此可见，电影市场复苏、观众观影热情恢复已得市场反复验证。预计下半年，国庆档期间，陈凯歌执导的抗战主题力作《志愿军：雄兵出击》、张艺谋执导的《坚如磐石》等多部重磅影片待映；贺岁档《潜行》《金手指》值得期待，观众观影习惯恢复叠加优质丰富供给，必将为下半年电影票房注入信心。

责任编辑：潘晓文
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