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深耕文化的国潮才不会“退潮”

发稿时间：2024-02-28 14:16:00 作者：鲍南 来源： 北京日报

　　国潮是近几年消费领域的一大热点。然而，最近媒体调查发现，国潮概念支撑的品牌溢价能力有所减弱，相关商品搜索正在“退潮”。

　　国潮降温，长期同质化竞争是重要原因。所谓“国潮”，简单理解就是中国文化的潮流表达。2018年左右，一些企业将楷体汉字、朱雀祥云、刺绣飞天等中国文化元素与服饰、美妆、动漫、数码产品等商品外形设计相结合，碰撞出了现代时尚与传统复古和谐共存的东方美感。旺盛的消费需求，进一步促使国内外品牌投入相关商品研发，并产生了溢价效应。数据显示，2021年前后，国潮系列产品的价格普遍比同品牌其他产品高出40%-50%。然而，国潮在获得大量流量的同时，也带来了资本的短视。许多品牌与商家片面认为，国潮就是把时尚化的中国元素直接贴在产品上，导致相关商品只见元素符号的堆砌，难寻传统文化的匠心，快速导致审美疲劳。

　　“国潮风”之所以从小众刮向大众，背后是年轻一代在国家蓬勃发展大背景下空前的文化自信，而互联网的迭代又给了相关商品更大曝光度，属于新人群、新需求、新渠道带来的新消费，是品牌、产品和设计共同创新结出的成果。这意味着，国潮并非简单的复古，要保持鲜活旺盛的生命力，必须要在文化上做文章，不断用创新留住人心。就拿现在比较火的一些国潮节目来说，从舞美设计到动作编排，从台词撰写到后期包装，制作者都是从传统文化中寻找韵脚，与科技赋予的丰富场景相融合，绘出一幅璀璨新奇的文化图景，从而实现了“出圈”。

　　眼下，部分国潮产品降温，其实也是问题出现后一次洗牌和升级的机会。中华文明的底子足够厚实，丰富的素材取之不尽。除了文化软实力，中国还拥有庞大的产业链，有足够硬实力将各种各样的设计转化为物美价廉的商品。当前，大部分消费者已不再认为洋货就一定比国货好。从业者更应摈弃浮躁心理，放弃低水平的“情怀贩卖”“剪贴拼凑”等无效内卷，通过提供真正有价值的产品和服务来赢得消费者的认可和信赖。

　　现在，仍是文创产业发展的黄金时代。深挖文化内涵，创新表达方式，既有时尚之形，又有文化之神，“国潮风”定可实现长红。

责任编辑：张建伟
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