近日，有媒体调查发现，市场上仍存在出售夸大功效误导消费者、“消”“械”字号产品越界当牙膏等违规行为。监管部门及行业协会均发出提醒，任何牙膏都无法治疗口腔疾病，“械”字号等口腔产品不符合牙膏的定义，不能宣传可以像牙膏一样日常使用。

　　要想治理牙膏市场乱象，监管部门应加大检查执法力度，精准监测网络宣传内容，对不良商家违规宣传和销售的行为严惩不贷，提高违法成本，形成震慑力。同时，督促行业协会加强行业自律，制定严格的行业规范和道德准则，引导企业树立正确的经营理念。此外，还应加强对正确口腔护理知识的科普宣传，提高消费者的辨别能力和健康意识，从而理性选择适合自己的口腔清洁产品。