平台数据亮眼 “看球热”拉动多领域消费升温
发稿时间:2022-12-08 14:09:00 来源: 经济参考报
多个平台近日发布的数据显示,2022年卡塔尔世界杯“热度”拉动我国多领域消费增长。开赛以来,零售、饮料等外卖订单增幅显著,投影仪、蓝牙音箱等数码产品热销,“世界杯周边热”也在带动球鞋、队服等体育用品市场。
相关搜索升温
“看球热”带动相关商品搜索热度不断升温。
世界杯效应下,9至11月,足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里巴巴国际站搜索关键词,其中足球鞋的全球买家同比增长近100%,足球守门员手套的全球买家同比增长323%。
京东消费及产业发展研究院发布的《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》显示,世界杯开赛后,相关搜索量大增,其中,啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋成为搜索量前五商品关键词。
随着世界杯热度升温,不少企业抢抓商机,积极备货。
美团外卖数据显示,世界杯开幕前一周,线上提供世界杯相关菜品、套餐的商家环比增加超一倍。此外,天猫超市也推出世界杯夜宵专场,看球必备的夜宵、酒水能一站式购齐送货上门。
周边消费增长
平台数据显示,在世界杯热度带动下,家电、数码产品、零食、体育用品等消费明显增长。
“今年世界杯期间流行‘线上点单,居家看球’。”聚点烤串相关负责人韩琳娜介绍,世界杯开赛第一天晚上,多家门店的外卖订单明显增长。
宅家看球,也少不了休闲零食。美团平台上,世界杯开赛以来,零食、饮料等外卖订单增幅显著,其中瓜子外卖在世界杯开幕当日环比增长69%。盒马方面,11月啤酒销售额同比增长168%,咖啡类商品销售也明显增长。
除了“助燃”冬季夜宵经济外,世界杯热度还投射在家电和数码产品上。“11月以来,我们的投影仪销量同比增长了8倍,卖了1.2万台。”主打投影仪的深圳速卖通商家艾琳康科技有限公司相关负责人说。
京东数据显示,11月21日至今,75英寸及以上大屏电视订单量较去年同期增长超2倍,观赛效果更佳的游戏电视订单量较去年同期增长超4倍。
美团数据显示,投影仪、手机/平板支架、网卡/网线、蓝牙音箱、耳机等成为世界杯期间最受北京球迷青睐的外卖数码产品,订单量均同比大增。赛前点单、即买即得、即时享受成为本届世界杯期间的消费新趋势。
体育用品热度也不断升温。京东新百货数据显示,足球鞋、足球和足球衣裤大受欢迎,不少父母还为孩子选购足球相关的配饰和玩具。世界杯开赛后一周,儿童足球配饰成交额环比增长326%,儿童足球玩具成交额环比增长169%。
扩大经济效应
专家表示,“看球经济”不断升温,场景化消费趋势愈加明显,带动的消费升级和健康运动热潮值得关注。
“本次世界杯期间,沉浸式观赛需求增加,以外卖消费为代表的‘宅经济’效应更加明显。”厦门大学经济学院教授孙传旺认为,世界杯赛事带动的消费有助于提升市场需求,提振消费信心。
“当前体育产业同周边行业融合不断深入,体育消费价值链持续延长。下一步应继续拓宽体育上下游产业,探索‘体育+’消费需求,构建体育消费新场景。”孙传旺表示,对于企业而言,抢抓世界杯商机要更加注重线上线下同步发力,提供沉浸式消费体验,打造企业营销新模式。同时,发挥世界杯的全球影响力,有效提升品牌全球认知,推广特色商品与服务,充分挖掘客户需求,增强国际市场综合竞争力。
无锡数字经济研究院执行院长吴琦表示,世界杯的经济效应呈现出几个特点,一是“看球热”带动消费升温,与世界杯相关的消费品热卖,因赛程、时差等原因,夜间消费大涨,观赛体验进一步优化;二是中国元素布满世界杯赛场,从小商品到赛事服务供应链,中国制造、中国品牌加快海外布局;三是全民健身、健康消费理念深入人心,在更加多样化、个性化的体育营销加持下,有望在世界杯后进一步拉动体育消费。
吴琦认为,企业应充分利用世界杯蕴藏的巨大商机,把握国内球迷的消费需求变化,提升创新能力,创造更多新消费业态和形式,提供多样化、智能化、个性化、定制化的消费产品和服务。同时,加快海外业务布局,从基础设施建设到消费品的生产、销售、售后服务,提供更有品质的中国产品和服务,进一步塑造“中国制造”的品牌形象。(班娟娟)
近三年的疫情防控工作中,血液透析患者的治疗状况一直备受关注。近期,我国疫情防控面临着新...
2022-12-08 13:57:0012月7日上午,国务院联防联控机制组织呼吸危重症专家、首都医科大学附属北京朝阳医院副院长、...
2022-12-08 13:57:00上周,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对2006名受访大学生进行的一项调...
2022-12-08 13:21:00今天,针对近期公众关心的“感染新冠是否要去医院就诊”的话题,复旦大学附属儿科医院感染传...
2022-12-08 12:45:00核酸检测阳性了,抗原自测阳性了怎么办?不要惊慌也不要害怕,如果您是未合并严重基础疾病的...
2022-12-08 12:18:00在明十三陵即将迎来列入联合国《世界遗产名录》20周年之际,以“二为”方向和“双百方针”为...
2022-12-08 11:27:00今天,张文宏所在的华山医院感染科官方公众号“华山感染”发文《抗新冠策略千万条,核心就一...
2022-12-08 11:21:00各铁路客运车站,取消对进京旅客和京津冀通勤人员查验“北京健康宝”绿码和48小时核酸检测阴...
2022-12-08 11:18:002022-12-08 11:18:00
本期课程中,中央财经大学金融学院韩复龄教授与小ok共同开展关于“没钱怎么办”的金融课堂。...
2022-12-08 11:13:00据最高人民法院微信公众号消息,最高人民法院今天发布涉英烈权益保护十大典型案例,涉及维护...
2022-12-08 11:01:00全国总工会近日印发《中央财政职工困难帮扶资金项目管理实施细则》《关于开展2022年职工困难...
2022-12-08 10:51:00(记者 赵朗)拉萨官方7日晚发布14条措施细化疫情防控,具体公告如下: 1.科学精准划分风险...
2022-12-08 10:33:00医疗机构要安排相对独立的区域(院区、楼栋、病区或病室)收治核酸阳性患者,医护人员相对固定...
2022-12-08 10:30:00发病第五天,体温基本降到正常,但是鼻塞、流涕、咽痛、咳嗽,身体乏力仍然存在。1. 如果出现...
2022-12-08 10:15:00郑州市新冠肺炎疫情防控指挥部办公室12月7日深夜发布《关于进一步优化调整疫情防控措施的通告...
2022-12-08 10:00:00对于选择在家隔离和康复的感染者,在保证自己能够吃好,休息好的同时,还需要学会自己监测以...
2022-12-08 09:15:0012月7日,石家庄市疫情防控总指挥部办公室发布了《关于进一步优化调整相关重点场所疫情防控措...
2022-12-08 08:36:00交通运输部7日在其官网发布《客运场站和交通运输工具新冠肺炎疫情防控工作指南(第十版)》(以...
2022-12-08 08:30:00北京市卫健委今早通报,12月7日0时至24时,北京新增1168例本土确诊病例和2194例无症状感染者...
2022-12-08 08:27:00应沙特阿拉伯王国国王萨勒曼邀请,国家主席习近平将于12月7日至10日赴沙特利雅得出席首届中国...
2022-12-08 08:21:0012月4日,浙江“千团万企拓市场抢订单行动”首团出发,由浙江省商务厅牵头,带企业赴浙江第一...
2022-12-08 08:07:00上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝表示,上汽奥迪不但要带给消费者品质卓越的高级汽车,还要带给...
2022-12-08 06:55:00近日,2022中国(嘉兴)氢能产业大会召开。近日,由中国电动汽车百人会和浙江嘉兴市人民政府...
2022-12-08 06:55:0012月2日,美国空军和军工巨头诺斯罗普·格鲁曼公司正式向外界展示新一代战略轰炸机“突袭者”...
2022-12-08 06:52:00加上入选主裁判名单的萨利玛·穆坎桑加、来自日本的山下良美,本届世界杯上,共有6名女性裁判...
2022-12-08 06:02:0012月7日,卡塔尔世界杯8强球队全部产生,除“自己不争气”的西班牙队被摩洛哥队淘汰可以视为...
2022-12-08 06:00:00例如,十条措施中的第三条“优化调整隔离方式”提出,具备居家隔离条件的无症状感染者和轻型...
2022-12-07 21:58:00与国务院联防联控机制综合组今日发布的“新十条”措施对照,北京进一步细化了部分措施。
2022-12-07 21:18:00当下,很多线下服务被搬到网上,足不出户就能办公、上课、观展、旅游,线上音乐会、线上演出...
2022-12-07 21:06:00近两年,云办公、云课堂、云会议等越来越成为生活中的常态,你体验过哪些“云服务”?
2022-12-07 21:06:00正值求职季。很多大学生在求职时,不知道自己适合做什么、想做什么。提前做好清晰的职业规划...
2022-12-07 21:06:00